AMIDA är ett schweiziskt märke och urverkstillverkare som grundades 1925 i Granges. När företaget var som störst hade AMIDA drygt 300 anställda. På Baselworld i mars 1976, mitt under kvartsrevolutionen och de elektroniska LCD-klockornas intrång, presenterade AMIDA en mekanisk modell med digital visning: Digitrend. En unik klocka som förenade två patent: ett för urverket med hoppande timme och ett för visningen genom ljusbrytning i ett prisma. Klockan, även kallad "drivers watch", var en direkt inspirationskälla för flera oberoende märken på 2010-talet.

Amida Watches nya grundare har sedan 2015 brunnit för det som denna ikoniska modell representerar: det retrofuturistiska rymdålderuniversumet, bildesignen och arkitekturen från 1950- till 1970-talet. I dag ägnar de sig åt att förnya AMIDA-märket med tanken att föra dess historia vidare genom denna drömda vision av det förflutna, där framtiden var synonym med en bättre värld.

Naturligtvis började de med att ta fram en autentisk version av Digitrend, där varje detalj skulle förbättras samtidigt som produktens själva essens bevarades. Först anlitade de Johann Terretaz, en schweizisk grafisk formgivare och typograf. Därefter vännen och partnern Bruno Herbet, som konstruerade en ny tilläggsmodul för visningen av hoppande timme, kompatibel med ett automatiskt Soprod Newton-urverk. Tack vare sin bakgrund och tidigare erfarenhet som urmakeriingenjör lyckades han hitta ekvationen som beräknar den exakta reflektionen för en optimal visning i 90 grader.

Resten av designen omarbetades helt av Matthieu Allègre: från typografin (baserad på originalet) till boettens nya form och finish, Alcantara-remmen, stålarmbandet och grafiken på boettbaksidan för denna begränsade upplaga "Take Off", en blinkning till den allra första AMIDA-logotypen från 1925, och ända till en ny förpackning som fungerar som display och dekorationsobjekt, inspirerad av rymden och det retrofuturistiska universumet.